💼💼💼💼Куда ушли рекламные бюджеты — и что это значит для брендов?
Российский рекламный рынок перестраивается — бюджеты утекают на «домашние площадки».
Telegram стал не просто мессенджером, а первой точкой контакта для миллионов россиян.
Что происходит и почему это важно?
🎨Во-первых, несмотря на разговоры про кризис, рынок рекламы в России показал рост: по данным профильной ассоциации, рекламный рынок (без OOH) вырос на ~11% в I кв. 2025 г. — 185–187 млрд руб. против прошлого года.
🎨Telegram к 2025 году охватил порядка 78% интернет-аудитории России — это уже десятки миллионов пользователей и часы ежедневного времени в приложении.
Почему бюджеты идут в Telegram?
Массовая аудитория + высокая вовлечённость: у каналов — прямой доступ к подписчикам, а у рекламодателей — прозрачный эффект.
📲Стоимость контакта часто ниже, чем при традиционных digital-форматах; форматы (массовые размещения, натив) дают быстрый охват.
Что это значит для маркетинга брендов? 1. Диверсификация каналов наше все: важно иметь план на случай блокировок/ограничений и развивать собственные активы (каналы, базы подписчиков, e-mail).
2. Новые KPI: фокус — не только охват, но и качество трафика, удержание и LTV через комьюнити.
3. Креатив важнее: падающие CPM не спасут, если креатив и процесс воронки не доведены до дела.
4. Юридическая осмотрительность: проверять площадки на соответствие новым ограничениям и «подвигаться» в сторону легальных форматов.
Мне нравится то, что я наблюдаю. Рынок становится зрелым — рекламные деньги идут туда, где стабильнее доступ к аудитории и прозрачнее результаты.
Для бренда это одновременно шанс (новые форматы, ближе к потребителю) и риск (регуляторные ловушки, концентрация каналов).
❓Вопрос к вам, котики: вы наблюдаете перенос бюджетов в Telegram и другие экосистемы у своих клиентов? 🔴🔴🔴🔴🔴🔴🔴🔴🔴🔴
Я тут лежу в палате с девочкой, которая ведет блог в запрещенной социальной сети. Она говорит, что вообще ничего не покупает себе сама — все у нее по бартеру.
Немножечко завидую.
Но при этом она говорит, что рекламодатели уходят в Telegram. Если ограничения у запрещенной сети сохранятся, то индустрию скоро можно будет хоронить.
Получается, я молодец что сделала ставку сразу на Telegram?
