...В продолжение про архетипы HR-брендов // 🎩@fenixeales
HR-бренд на основе Идеалиста. Тип работодателя, который приглашает стать частью какого-либо комьюнити единомышленников или деятелей. Сюда приходят за вайбом и самоопределением (стать частью чего-то значимого в обществе). Работодатель-Идеалист имеет виденье, цель, план действий, и "ему не хватает только такого как ТЫ"!
- В коммуникациях HR-бренда Идеалиста упор идёт на "МЫ" и на продвижение ценности и престижа от присоединения к компании. Сама работа преподносится как необходимые жертвы ради достижения цели, либо как "плата за исключительное право быть в числе избранных".
- Из минусов: необходимость регулярных вложений во внутрикорпоративные активности, контроль эффективности сотрудников и постоянный внешний PR (не только клиенты, но и сотрудники должны видеть к чему и как движется компания). Рекомендую тут почитать Дэйва Эггерс "Сфера".
HR-бренд в архетипе Героя. Быть Героем - это: обрести Силу, выполнить Долг, получить Награду, повысить Ранг, повторить! Работодатели в бренд-архетипе Героя обещают своим сотрудникам непременный карьерный рост и рост компетенций через работу у них. Наличие строгой системы грэйдов (уровней профессионализма) и соответствующей ей системы поощрений (зп, пенсия, соцпакеты..) - это база для бренда-Героя.
- В отличие от Заботливого, бренд-коммуникация через Героя более строгая, вызывающая и воодушевляющая: "Стань..!", "Сделай..!", "Достигни..!". Тем не менее, напор оправдывается публичной демонстрацией достижений компании и её работников. Своих Героев бренд публично превозносит, выставляет в "залах Славы" (доски почёта, баннеры, фото на сайте..), превращает активности с ними в грандиозное событие.
- Из минусов: необходимость создания внутренней конкуренции и системы поощрений за сверхусилия, преданность компании. В отдельны случаях HR-бренд в архетипе Героя может отталкивать молодую аудиторию своей повышенной ответственностью, если ранее эта аудитория не подвергалась положительной пропаганде конкретного труда.
... Продолжение следует.
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
