Продолжаем рубрику «бизнесмены прошлого», предыдущая часть про Ингвара Кампрада тут.
🫶🏻 Россия и IKEA: взаимная любовь Пока писала пост, аж заныло в груди. IKEA пришла в Россию и изменила очень многое. Представление людей в России об интерьере до IKEA складывались из советских традиций и вычурного «барокко» двухтысячных. И вот в 2000-м году в Химках открывается первый магазин в России. Огромное количество людей пришло на открытие, я смотрю на лица на фотографиях — это люди, которые жаждали перемен, которые смотрели с надеждой в будущее и хотели жить лучше, делать страну лучше. IKEA очень органично вписалась в ДНК код нашей культуры. Даже меня, довольно поздно обосновавшуюсят в столице, захватили походы в IKEA и обязательно обед в ресторане шведской кухни с фрикадельками и миндальным тортом🥹
💘Почему IKEA так важна для нас? Есть ещё несколько важных моментов в истории IKEA в России.
🔹Пока кто-то рассказывал про социальную ответственность и развитие села, IKEA брала и делала. И вот, уральская деревня Малый Турыш, где IKEA переоборудует старый деревенский дом в швейное производство и выпускает лимитированную коллекцию ÅTERSTÄLLA/ОТЕРСТЭЛЛ — чехлы для подушек и держатели для карт, сшитые по принципу безотходного производства.
🔹 Когда IKEA пришла в Россию, быстро выяснилось, что 60% населения живёт в домах типовой застройки с малогабаритными квартирами. И тогда компания создаёт свою Квартиротеку — большой каталог готовых типовых проектов квартир с подобранной мебелью и декором.
🔹И просто милый и интересный момент: на открытие магазина в Казани Ингвар Кампрад приехал лично и распиливал там бревно. Такая вот шведская традиция🇸🇪
👜IKEA и мода 🔹История с сумкой Balenciaga и IKEA FRAKTA В 2017 году модный дом Balenciaga под руководством Демны Гвасалии представил свою новую сумку Balenciaga Arena — синяя сумка-шопер, до боли знакомая каждому, кто хоть раз был в IKEA. Практически полная копия формы и цвета FRAKTA, но кожаная, с фирменным логотипом Balenciaga и стоимостью 2 150$.
Как отреагировала IKEA?
Они не стали обращаться в суд или возмущаться. Вместо этого их маркетологи и PR-специалисты совершили гениальный ход, превратив эту историю в бесплатную рекламную кампанию для себя. Их реакция была остроумной, ироничной и очень быстрой. Они выпустили инструкцию «Как отличить оригинальную сумку IKEA FRAKTA от подделки»: 😝 Потрясите её, шуршит? Это оригинал. 😝 В неё помещается хоккейное снаряжение, кирпичи и даже бутыли с водой? Это оригинал. 😝 Вашу сумку можно мыть из садового шланга? Это оригинал. 😝 Цена вашей сумки 0,99$? Это оригинал. 🔹 IKEA x Virgil Ablö Коллаборация IKEA и Вирджила Абло — история не просто о мебели. Это манифест о том, как сделать хороший дизайн доступным для поколения, выросшего на скейт-культуре и лимитированных кроссовках.
Кто такой Virgil Ablö и почему это было важно?
Креативный директор Off-White и мужского направления Louis Vuitton Вирджил был голосом целого поколения. Он стирал границы между люксом и стритвиром, высоким искусством и поп-культурой. Именно это искала IKEA — не просто выпустить коллекцию, а заговорить с молодыми, городскими жителями на их языке.
Иконические предметы коллекции⬇️ ⚪️ Ковёр «MARKERAD»: Тот самый, имитирующий скомканный чек из магазина IKEA.
⚪️ Сумка-шоппер «SCULPTURE» —пример трансформации банального в культовое.
⚪️ Ковёр «WET GRASS» Для Вирджила это была метафора детства, игр и свободы — всего того, что мы теряем, взрослея. Его задачей было создать пространство, которое вдохновляет на творчество и напоминает о той самой беззаботности.
Коллаборация IKEA и Вирджила Абло была больше, чем мерч. Это был культурный феномен.
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
