Я маркетолог, который работает как с холодным трафиком, так и с базой. Недавно пришла к клиенту, у которого открываемость писем была… 1% 🫣

Честно, я ужаснулась, но пошла разбираться, в чем дело.

Оказалось - все классика жанра: 🙅‍♀️ только продающие письма (анонсы, офферы, сборы регистраций) 🙅‍♀️ сухие текста без эмоций В общем, тот самый «спамовый» вайб типичной рассылки, от которой все отписываются.

Нужно было срочно реанимировать базу, и я решила применить свой опыт из SMM и контент-маркетинга. Что сделала ⬇️

✅ Разделила письма на рубрики: продающие, экспертные, полезные и вовлекающие. Благодаря этому контент стал разнообразным - каждый находит что-то для себя

✅ Начала писать письма в формате сторителлинга - с живыми историями, эмоциями, болями и желаниями ЦА. Каждое письмо стало как серия сериала, которую ждешь на следующий день

✅ Сегментировала базу и чередовала письма под разные сегменты, чтобы всем было интересно

✅ Добавила интригу на следующее письмо - теперь его реально ждут

✅ Проработала заголовки - сделала их короткими, триггерными и убрала все, что вызывало баннерную слепоту

📈 Итог за месяц - открываемость выросла с 1% до 8%.

Без каких-то сложных воронок, просто за счет интересного контента и логичной структуры.

А вы как работаете с базой? Что у вас работает лучше всего, а что наоборот, не дает результата? Делитесь опытом 👇