Как написать ТЗ для рекламы автору Telegram-канала

Когда вы идете на рекламу в другой канал или договариваетесь о взаимном PR, автор канала-партнера попросит вас дать ТЗ для текста. Мало кто пойдет читать ваш канал от и до. глубоко вникнет в ваши особые черты, ценности и сразу поймет, какую аудиторию вы хотите притянуть.

Поэтому рекомендую всем сделать ТЗ перед тем, как вы будете договариваться о рекламе. Чтобы тексты действительно передавали дух канала и притягивали "свою" аудиторию. Важно не просто дать ссылку и пару примеров, а подробно описать, что делает проект особенным и как об этом нужно говорить.

Ниже — структура ТЗ, которая помогает авторам других каналов писать точные, работающие тексты под ваш канал:

1️⃣ Общие данные о канале

• название, автор, краткое описание тематики и формата контента;
• цель рекламы (например: рост подписчиков, узнаваемость, формирование образа).

2️⃣ Описание канала и подачи

• о чём пишет автор, какие темы поднимает;
• чем отличается от других каналов в той же нише;
• настроение и особенности подачи (например, живые тексты, философские размышления, ироничные наблюдения).

Пример: Канал не про “ешь брокколи и бегай 10 км”, а про честные отношения с едой и собой. Автор делится наблюдениями, историями клиентов и личным опытом — без назиданий, с лёгкостью и самоиронией.

3️⃣ Целевая аудитория

• интересы, мотивация и тип восприятия.
• чего они ищут и что им важно (например, вдумчивый контент, эмоции, самоанализ).

Пример: Женщины 25–45 лет, которые устали от ограничений, ищут адекватный подход к телу и питанию. Любят тексты с характером, где можно и посмеяться, и задуматься.

4️⃣ Ключевые смыслы и посылы для рекламы

• что обязательно нужно подчеркнуть: подход автора, уникальность канала, эмоции, атмосферу;
• какие слова, образы и интонации попадут в целевую аудиторию.

5️⃣ Тональность и стиль

• допустимые формулировки и стиль речи (тепло, иронично, без клише);
• как обращаться к автору (например, по имени, без отчества и формальностей).

Пример: Писать просто, с самоиронией, без лозунгов и клише. Можно добавлять тёплый юмор и личные наблюдения. Не использовать слова “эксперт”, “специалист”, “уникальный контент"

6️⃣ Технические детали

• требования к оформлению ссылок и маркировке рекламы;
• где можно и нельзя использовать имя автора;
• правила проверки перед публикацией (согласование, корректность ссылок, отсутствие искажений).

7️⃣ Несколько постов, передающих характер канала и интонацию, которые уже показали хорошую отдачу. Их можно взять как ориентир по структуре и подаче.