Маркетинговое планирование в B2B: от целей до бюджета

В новом выпуске подкаста B2B Marketing Leaders обсудили тему маркетингового планирования вместе с экспертами из международных компаний.

Гости выпуска:

Что обсудили:

С чего начинается маркетинговое планирование: от целей и KPI до бюджета и согласования со стейкхолдерами.
Чем отличается централизованное планирование от локального и как это отражается на скорости принятия решений.
Почему “идеального годового плана” не существует, и как компании учатся быстро адаптироваться к изменениям.
Как сквозная аналитика помогает расставлять приоритеты и объяснять ценность маркетинговых инициатив руководству.
Почему в B2B планирование все чаще строится вокруг ключевых клиентов и сделок, а не только вокруг каналов продвижения.
Как совместное планирование помогает маркетингу и продажам избежать противоречий и работать как единая команда.