Ритейл-медиа меняют структуру продуктовых сетей

Продуктовые сети Kroger и Albertsons объединяют различные подразделения под новые структуры, чтобы эффективнее работать с рекламодателями и клиентами.

Kroger объединил подразделения по анализу потребительского поведения и розничным медиа в единый дивизион Kroger Precision Marketing powered by 84.51°. Albertsons же провёл реорганизацию высшего руководства, объединив цифровые платформы, маркетинг и рекламные подразделения под руководством главного коммерческого директора Дженнифер Сэнс.

Эксперты отмечают, что такая реорганизация необходима для успешного развития розничного медиабизнеса. По словам Брайана Монахана, старшего вице-президента по ритейл-медиа в Albertsons, в современных условиях необходимо быть гибридом розничной и медиакомпании, чтобы конкурировать на рынке.

Источник: Modern Retail.

Этот пост подготовила нейросеть: сделала выжимку статьи и, возможно, даже перевела ее с английского. А бот опубликовал пост в Сетке.