😎 Немного про маркетинг для тех, кто не покупает по акции и не кликает по баннерам. Luxury-сегмент — это вообще другой мир. Здесь важны не каналы, а подход. Не цена, а культурный код. Не охваты, а кто именно тебя увидел. И да — обычная реклама здесь не работает. Работает: статус, контекст, доверие и ритуалы.

Собрал практики и примеры, которые мы используем, когда нужно продвигать «ту самую марку» — без воронок и performance-механик с разбега.

✔️****LV = культурная институция, не бренд Если вы продолжаете думать, что бренд — это логотип + SMM, посмотрите на LV. Там стратегия не про «рассказать», а про «создать повод обсуждать». И каждый запуск — как сезон нового сериала. Ваша аудитория не хочет рекламу. Она хочет чувствовать себя частью закрытого клуба. Даже если это just awareness — оно должно быть как арт-объект.

✔️****Gucci: онлайн — как часть luxury-опыта, а не просто e-com Большинство luxury-брендов боятся digital, потому что не знают, как сохранить эстетику. Gucci научились делать так, чтобы даже покупка на сайте была событием. Берите в работу: digital — это не про доступность, а про продуманную дистанцию. И её можно масштабировать.

✔️****Tiffany продаёт не вещь, а формат взаимодействия Если у вас есть продукт, который дарят (а таких бизнесов больше, чем кажется), — посмотрите, как оформлен момент передачи у Tiffany. Сюда можно встроить ретаргетинг, email, push, но важно: механика должна работать на то, что клиент дарит статус, а не просто предмет.

✔️****Aesop: когда отказ от скидок — это стратегия, а не гордость Zero discount = zero компромиссов. У Aesop каждая точка контакта встроена в эстетическую систему: от лендинга до магазина. Вывести отсюда можно одно — маркетинг не должен объяснять продукт. Он должен быть частью продукта.

Это реальные подходы, которые можно адаптировать — даже если вы не luxury, но хотите оказаться в той же лиге.

✔ Больше про гиперлокальные форматы, перформанс и каналы, где кликов мало, но точность высокая — в новой статье.

Всем лидов, мои luxury-подписчики 😉 🙏