«Пост для коллег из агентств, но и клиентам тоже будет полезен».

Горящие сроки — наша реальность. Но наша задача: найти лучшую идею, которая решит проблему клиента

Как поженить эти две противоположности так, чтобы все получилось?

Математически доказано, чтобы найти лучшую идеи надо придерживаться правила 37%. Оно еще носит название «optimal stopping problem”

Появилось оно еще в 1949 году. Оно отвечает на важный вопрос: «Когда оптимально заканчивать поиск решения?». Ответ: по истечении 37% данного нам на задачу времени.

Вот как этим пользоваться:

1. сегодня зашел клиент, а уже через 2 недели тебе брифовать креатив;
2. 37% отведенного времени трать на фазу исследований: изучай сферу и ищи идеи;
3. теперь все, что нашел считай бенчмарком;
4. следующая идея, которую найдешь и которая окажется лучше бенчмарка СТАТИСТИЧЕСКИ будет являться ЛУЧШЕЙ идеей. Заканчивай поиски и начинай полировать эту находку.