На встрече с клиентом вырвалось это выражение, «доказательная коммуникация».

Мы говорим о том, что подводим человека к покупке. Показываем, что наш продукт, услуга достойны него. Мы рядом, не давим, а показываем себя в контексте твоей жизни.

То есть мы рядом, в привычном пользователю инфополе. Естественно, надо выбрать нас, словно говорит бренд пользователю.

Это и есть нативность контента, как полагаю.