Брендинг: алхимия невидимого по-Японски
Друзья, если представить, что моя голосовая вибрация сейчас звучит в вашей голове, настоятельно прошу - отбросьте «банальность» западных стандартов и попробуйте почувствовать брендинг интуитивно, а не рационально. Что делает HR-руководителя настоящим мастером превращений? Не количество анкет. Не волшебная формулировка EVP (ваше ценностное предложение). А способность созидать ритуалы и смыслы на уровне коллективной души.
В Японии истинный бренд организации - это не «наклейка на дверь», это алхимия повседневного невидимого. Это не выкрикнутый слоган, а ритуал в детаях пазла:
- «Кодавари» - культ внутреннего совершенства и перфекционизма: Здесь результат - не внешний показ, а скрытая точка счастья сотрудника. Ритуал ежедневного качества - главный инструмент HR-мага, его заклинание доверия и бональной безопасности.
- Сакрализация несовершенства: Японцы лелеют «следы времени» - уникальные фишки каждого коллектива, дарят им статус достоинства. HR-мастер не шлифует, а встраивает несовершенства в бренд, превращая коллективную «неидеальность» в новое золото корпоративной культуры.
- Миф, маскот, фамилия: Когда бренд становится персонажем, HR не просто управляет процессами, а сочиняет мифологию для своих. Этот маскот может быть вашим талантом, уникальным ритуалом, корпоративным праздником или даже легендой об ошибке, ставшей символом роста и общности.
Профи, маг, шаман или нв современном языке амбассадор бренда - тот, кто чувствует: глубинная энергия бренда не транслируется словами, она «считывается» всеми органами, впитывается через коллективный ритуал, ежедневное несовершенство и мифологию бизнеса.
Ваша задача - не организовать ещё один процесс, а пробудить тех, кто способен завершить его вместе с вами - не рационально, а энергетически. Тех, кто не боится быть собой в бренде компании, как японцы, и позволяет бренду впитывать несовершенство мира как часть изящной игры.
Снижу тембр, чтобы было совсем понятно: в HR не бывает «простых» брендов - бывает лишь алхимия общения в ритуале, и каждый из нас обладает инструментами великих превращений. Но не торопитесь с выводами - японский путь учит: бренд становится заметным лишь там, где исчезает желание его навязать. И только тогда он превращается в живой миф, который объединяет больше, чем любая рекламная кампания.
✅ Еще Что-то хорошее в канале Сергея Журихина
#брендинг #корпоративная_культура #лидерство #менеджмент #психологиябизнеса #культурныекоды #бренд #организационнаяфилософия
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
