⚡️ Онлайн-книготорговля в 2025: цифры, бюджеты и битва за читателя

Цифровая трансформация добралась и до книжной индустрии: уже 53% всех покупок книг в России совершаются онлайн. А значит — рекламные бюджеты стремительно перетекают в digital. Бюджеты книжных онлайн-магазинов (8 мес. 2025): 🔵Литрес — 1 223 млн ₽ (+25%) 🔵Читай-город — 643 млн ₽ (+15%) 🔵LiveLib — 235 млн ₽ (–1%) 🔵Лабиринт — 189 млн ₽ (–36%) 🔵Буквоед — 108 млн ₽ (+8%)

Ключевые тенденции:

➖ Лидером по вложениям и digital-развитию остаётся Литрес, усиливший маркетинг в рамках стратегии по росту доли на рынке. ➖ Читай-город и Буквоед продолжают стабильно наращивать рекламные бюджеты под управлением холдинга Эксмо-АСТ. ➖ LiveLib не тратит на онлайн-продвижение — трафик идёт от «Литреса». ➖ Лабиринт — в кризисе: минус 36% к прошлому году, закрыто 90% офлайн-магазинов, долги перед поставщиками превысили 300 млн.

Как распределяются бюджеты:

🔵Баннеры — 44% 🔵Соцсети (Paid Social) — 32% 🔵Контекст — 23% 🔵Онлайн-видео — 2%

Именно соцсети — главный драйвер роста (+60% за год). Книжные бренды ищут свою аудиторию там, где её внимание: в ленте. Ведь с маркетплейсами трудно конкурировать по цене и доставке — остаётся брать экспертизой, эмоцией и комьюнити.

#digital #коммуникацияврекламе #рекламныеформаты #DigitalBudget

MEDIA RESEARCHES

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки