Подвели итоги 21-го сезона ADCR Awards — конкурса, который традиционно показывает срез российского креативного рынка.

Среди лауреатов — Flowwow (ребрендинг от бюро «Щука»), сайт музея «Гараж», кампания «Брусника. Заживём» и Panda Digital с проектом «Троллирующие Telegram Ads».

Я каждый год просматриваю победителей ADCR, и с каждым разом ощущение одно и то же: формально — уровень высокий, но содержательно — разговоров о сути всё меньше.

Побеждает визуальная «глянцевость». Работы аккуратные, чистые, технологичные — но редко выходят за рамки трендов. Нет прорыва, просто фиксация того, что уже принято считать «хорошим дизайном».

Хочется видеть цифры: как выросла узнаваемость, продажи, вовлечённость. Но почти все кейсы ограничиваются «вот айдентика, вот сайт, вот видео».

Очень мало экспериментов. Похоже, агентства стали осторожнее: меньше рискованных идей, больше «уверенного мейнстрима».

🤘onlydsgn

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки