Я в пиаре понимаю менее чем нисколько. Особенно, если учитывать мой уровень образования и среду, в которой я рос. Тем не менее, захотелось мне поиграться в пиар — но без вот этой вот шелухи, а ухватиться за самую суть, за нерв пиара, а не его мишуру.

Что такое «гениальный пиар» в моем понимании? Это когда рассказываешь про что-то обычное — скажем, про лужу на проспекте Энтузиастов — а после прочтения человек идёт на твой сайт и изучает, кто ты такой и чем занимаешься. Главное, чтобы это не был хейтер, который может изрядно подзагадить сайт.

В начале 2025 года я увлёкся Android-разработкой — сначала просто ради баловства. Потом захотелось сделать что-то, чем буду пользоваться сам. Так появилось приложение, простое, по сути — плеер для прослушивания эфира местного радио. На монетизацию даже не рассчитываю, город небольшой.

И подумал: а почему бы не поиграться в пиар? Приложение местной радиостанции, о котором должно узнать население города. Задача — написать такой пост, который не сочтут рекламным и всё-таки опубликуют, но после прочтения каждый должен понять, что у радио есть приложение и как его найти.

Я сообщил о приложении и работникам, и шеф-редактору. Но у них даже любопытства не возникло. Про какое-то сотрудничество и речи не шло — им просто было пофиг. Хотя, казалось бы, очевидно: приложение на смартфон — это же реальное преимущество. Широчайшие возможности интерактива.

Для примера. Мы запускали прямой эфир с выпуском местных новостей в нельзяграме. Система собирала статистику: кто смотрит выпуск и кто смотрел дольше всех за неделю. Самых активных награждали, и у людей вырабатывалась привычка следить за эфиром. Когда, в силу обстоятельств, прямые эфиры там прекратили, пользователи писали: “А где эфир?” — а он всё ещё был, но в телеке на пятой кнопке. Этот опыт показывает, как правильная организация интерактива формирует привычку аудитории и вовлекает её.

О чём именно будет пост, я пока не придумал. Но, кажется, понял, как упомянуть приложение так, чтобы человек прочитал и не воспринял это как навязчивую рекламу — без вот этого мгновенного рефлекса «ага, реклама!».

Например, вместо того чтобы писать “вот моё приложение, оно умеет…”, можно построить историю через чей-то упрёк:

“Подумаешь, что ты там сделал? Один экран с кнопкой и логотипом — и всё.” А на самом деле всё скрывается под капотом. Когда нажимаешь кнопку воспроизведения, запускается отдельный процесс, внутри которого работает плеер и создаётся уведомление с кнопками управления. Само приложение не имеет понятия, что делает плеер, а плеер — что происходит в приложении. Чтобы они общались, нужна связь между ними. Я скрупулёзно проработал весь алгоритм взаимодействия, чтобы исключить любую возможность сбоя. И после этого мне говорят: “Да что ты тут сделал…”

Так мы уходим от схемы “автор — потребитель”, где любое упоминание продукта воспринимается как реклама, к схеме “обидчик — жертва”, где жертва, оправдываясь, невольно раскрывает устройство продукта. И не удивлюсь, если эту схему можно докрутить до того, что несправедливость по отношению к “жертве” вызовет у читателя лёгкие муки совести — настолько лёгкие, что он просто установит приложение, чтобы как будто поддержать.

И вполне возможно, такой подход сработает не только с продуктом. Его можно использовать и для пиара специалиста — показать, как тебя недооценили, а ты вместо оправданий просто делаешь дело.

Продолжаю размышлять в этом направлении.