Иногда кажется — ну что там в брендинге может быть нового. Но стоит сделать исследование, копнуть глубже — и обнаруживаешь новые грани: в том, как компании измеряют восприятие, управляют доверием и превращают бренд в системный актив, влияющий на бизнес. Теперь я еще курирую ИТ-направление премии «Бренд года» — «Брендинг в IT: как создавать ценность». Мы провели исследование, поговорили с десятками маркетинг-директоров, чтобы понять, как именно в ИТ-компаниях строится бренд, где заканчивается «упаковка» и начинается стратегия. Результаты показали: брендинг перестаёт быть частью маркетинга — он становится инструментом управления спросом, восприятием и ростом. Для меня это не просто проект, а подтверждение, что маркетинг в ИТ взрослеет, становится стратегическим, управляемым данными и влияющим на бизнес-решения. Ссылка на исследование в комментарии https://drive.google.com/file/u/1/d/1J1BbK-hluZ_7Ga44Xds2mD18Jq9HCW_a/view?usp=sharing