Почему на CPM смотреть иногда лучше, чем на CPI?
Потому что CPM часто даёт более ранний и “чистый” сигнал о том, как платформа оценивает твой креатив, а CPI уже включает влияние качества трафика, конверсии сторы и даже поведения игрока после клика.
Объясню подробнее: 1. CPM - индикатор “любви” платформы к твоему креативу. Если CPM низкий, значит, алгоритм считает креатив релевантным и кликабельным для выбранной аудитории.
Платформа охотно даёт показы, и у тебя больше пространства для масштабирования.
Высокий CPM часто сигнализирует, что либо креатив “тяжёлый” (мало кликов - меньше шансов на аукционе), либо выбранная аудитория дорогая.
Пример: у тебя может быть CPI $0.5 при CPM $20 - это значит, что стоимость установки вроде норм, но закупка идёт на малых объёмах, и масштабирование “задушит” метрику.
2. CPI может маскировать проблемы CPI = CPM / (CTR × CR в установку).
Иногда креатив “тащит” за счёт очень высокой конверсии в сторе, а CTR при этом низкий.
Это значит, что креатив не умеет привлекать внимание, и при смене гео или аудитории CPI может резко вырасти.
3. CPM помогает ловить потенциал на старте На этапе теста ты ещё не знаешь, как игроки будут себя вести в игре.
Если CPM уже низкий - есть шанс, что при небольшом улучшении CTR или IR - CPI “провалится” вниз.
Если CPM высокий с самого начала - даже идеальный стор или IR не спасут, потому что трафик слишком дорогой. Это из-за конкуренции.
4. Для креативного продюсера CPM = “чистая” оценка идеи CPM в первую очередь реагирует на хук, визуал и первые 3 секунды, то есть на то, за что отвечает продюсер. CPI - комплексный результат всей воронки, включая стор и продукт.
Вопросы?
