➡️Когда амбассадоры меняют сторону

Недавно заметила, что Билайн начали сотрудничество с Настей Ивлеевой, которая, напомню, до своей злополучной вечеринки плотно работала с МТС. Естественно, все контракты тогда были свернуты, но — о, ирония — вот она снова в телекомах, только уже по другую сторону баррикад.

Если честно, шаг Билайна вполне читается: они, очевидно, решили зацепить Настю на волне возвращения, аккуратно, но креативно. Два размещения в её канале «Настежь»: сначала кружок, потом — ИИ-аватар Насти, созданный с партнёром. Без шума, но со смыслом.

Но этот пост не столько про Ивлееву, сколько про сам феномен: амбассадоры, которые переходят к конкурентам.

Второй пример, который меня по-настоящему зацепил — Баста. Его переход из Открытия в Альфу выглядел как «вчера там, сегодня здесь». Хотя наверное,прошли месяцы переговоров. И мнения у коллег разделились: кто-то до сих пор видит за ним голубой фон Открытия, а кто-то — наоборот, считает, что он идеально «сросся» с Альфой.

Я во втором лагере. Потому что там получилась не реклама, а полноценная экосистема: он в их рекламных роликах, они в его шоу, они спонсоры его мюзикла. Как будто вот она — настоящая синергия бренда и личности.

Что не скажешь о, например, сотрудничестве Павла Воли и Ляйсан Утяшевой, которые смотрят на нас с бордов Газпромбанка, а в телешоу уже рекламируют ВТБ. Да, разные форматы, разные контракты — но мой глаз всё равно цепляется.

И вот главные вопросы для меня: ➡️ Как это выглядит со стороны аудитории? ➡️Теряется ли лояльность к блогеру?

А может эта связь бренд-блогер не так сильна даже не смотря на долгосрочные контракты.

Что думаете вы? Бренды рискуют — или просто выигрывают вторую жизнь вместе с новым лицом?