Вчера в Москве прошёл форум Silver Age от социальной сети Одноклассники: на нём маркетологи, бренды и исследователи обсуждали одно из самых недооценённых поколений в диджитал-среде — аудиторию старше 55 лет.

Что оказалось самым интересным:

Ирина Суанова (Mediascope) — Среди пользователей 55–69 лет соцсети занимают половину всей интернет-активности, а среди 70+ уже 55%. — Люди старшего возраста не просто читают — они активно смотрят видео, играют и совершают онлайн-покупки. — 84% пользователей 40–54 лет ежемесячно пользуются мессенджерами, а 71% совершают онлайн-покупки. — Даже гейминг — уже не только для молодёжи: женщины 55+ играют в среднем по 90 минут в день.

Артём Смолянский (Одноклассники) — В городах свыше 100 тыс. жителей 54% аудитории ОК — пользователи 55+. — На долю Silver Age приходится 50% всех пользовательских расходов на платформе. — Что важно этой аудитории: • контент — лента, статьи, видео; • поздравления и подарки (до 30% всех трат); • общение — личные сообщения и комментарии стабильно в топ-5 сервисов.

Ольга Юдина (Ипсос Комкон) — Сегодня в России 43 млн человек в возрасте 55+. — Эта аудитория остаётся финансово активной, но более осознанной: меньше рисковых инвестиций, больше планирования. — Основные траты — на базовые нужды, уход и саморазвитие. Анна Скорик («Московское долголетие») — Почти половина (49%) людей старшего возраста осознанно поддерживает активное долголетие. — Для них «долголетие» — это здоровье, счастье, активность и семья. — Всё больше людей старшего поколения занимаются спортом, учатся новому и заботятся о ментальном здоровье.

Вышеперечисленное наглядно демонстрирует, что поколение 55+ — не “офлайн” и не “вне технологий”. Это огромная, вовлечённая и эмоционально активная аудитория, которая ценит внимание, качество и человеческое общение.