Российский performance-маркетинг переживает исторический момент: рынок вырастет на 35% до ₽1,9 трлн в 2025. Медиаинфляция замедлилась до 16% (против 24-45% в 2024).

Тренд №1: Retail Media — главный драйвер

Объем инвестиций вырастет с ₽515 млрд до ₽891 млрд (+73%). Это 46% всего рекламного рынка. Маркетплейсы контролируют 95% сегмента.

Почему это работает:

• Прямая связь показа с покупкой
• Данные о реальных покупках в real-time
• 70% покупателей ищут товар сразу на маркетплейсе

Внешний трафик: 80% предпринимателей используют Яндекс.Директ, VK Ads и блогеров для привлечения на WB/Ozon из-за роста стоимости внутренней рекламы.

Тренд №2: ИИ стал стандартом

64% МСП запустили AI-кампании (рост с 42% в марте). AI-персонализация дает +34% удержание клиентов, +29% конверсия.

Яндекс внедрил:

• YandexGPT для генерации объявлений
• Запуск рекламы без сайта
• ИИ-подсказки для таргетинга
• ЕПК с ИИ-оптимизацией (вышла из беты в апреле)

Тренд №3: Telegram Ads обязателен

Аудитория 85 млн в РФ. Новинка 2025: таргетинг по поисковым запросам. До 3 публикаций/день, до 10 изображений/объявление.

Видео растет

VK Видео генерирует 3,6 млрд минут просмотра/день. 93% маркетологов подтверждают рост ROI. 83% предпочитают short-form до 1 минуты.

Бюджеты 2025

Средний бюджет упал до 7,7% от выручки. Рекомендация: 10%.

По отраслям:

• B2B: 5-10%
• B2C: 10-20%
• Retail/E-commerce: до 20%
• SaaS: 15-50%

71% маркетологов увеличат бюджеты на инфлюенсеров. Social media ads — 40% цифровых расходов.

Privacy-First и аналитика

First-party data — новая валюта. Сквозная аналитика обязательна для средних и крупных компаний.

Что делать:

1. Инвестируйте в Retail Media — сегмент растет на 73%, забирает половину рынка 2. Диверсифицируйте платформы — не только Яндекс/VK, добавьте Telegram Ads, маркетплейсы 3. Внедряйте ИИ — YandexGPT, автоматизация креативов 4. Фокус на видео — short-form для соцсетей, long-form для Rutube/VK

#маркетинговыйдайджест