Коллаборации, которые не про продажи
Удивительно, но до сих пор приходится объяснять: коллаборация — это не всегда про +200% к выручке за месяц.
Чаще всего это: ➡️ выход на новую аудиторию; ➡️ усиление узнаваемости на своём рынке; ➡️ перенос доверия с одного бренда на другой; ➡️ запоминаемость, которая потом аукнется в продажах, но не «здесь и сейчас».
Пример Россия «Чистая линия» × «Союзмультфильм» — линейка мороженого с героями мультфильмов. Бренд получил детей и ностальгирующих взрослых, мультфильмы — новую жизнь в ритейле.
Пример зарубеж Lego × IKEA — серия наборов для хранения игрушек, которые сами по себе стали игрушками. IKEA получила лояльность родителей, Lego — оффлайн-точки для контакта с семьёй.
🔜Вывод: коллабы часто — это PR и имиджевый капитал, а не быстрый кассовый разгон.
