Авторы книги «Marketing Metaphoria» — профессор Гарвардской школы бизнеса Джеральд Залтман и Линдзи Залтман выделяют семь типов «глубоких метафор», на которые люди интуитивно стараются разложить все жизненные ситуации:

— Баланс (весы, колесо баланса), — Изменение (рост организма, геологические процессы), — Контейнер (шляпа фокусника, кошелек, полки), — Движение (восхождение на гору, дорога), — Контроль (дирижер, штурвал), ресурс (вода, хлеб), — Связи (нити, цепи, вращение планет вокруг звезды).

Определив, к какому типу относится ваша метафора, вы сможете улучшить ее или конкретизировать.

Например, деньги часто ассоциируются с жидкостью: они «утекают сквозь пальцы», «текут рекой» и даже «наполняют бассейн». Если понять, что все это метафоры «ресурса», можно найти что-то оригинальное. условиях? Какие это могут быть условия? Выпишите примеры, которые пришли вам в голову Пример 1. Создание машины, часов, пирога. Пример 2. Почва — и растения, кран — и вода, речевой аппарат — и слова. Задумайтесь, нельзя ли усилить сравнение — вплоть до абсурда Пример 1. Сотворение мира. Пример 2. Корова — и молоко. Протестируйте метафору на предмет посторонних ассоциаций Реклама должна ассоциироваться с чем-то вкусным, инновации — с полезным. Пройдя эти пять шагов, несколько дней подержите метафору в голове. Возможно, вы придумаете нечто еще более яркое. Читали ребенку сказку про дракона, у которого три головы и общее тело? Да это же метафора мировой экономической системы!