🍕 В 2023 году Pizza Hut Singapore запустила новый продукт — Melts. По сути, это пицца-«бутерброд»: две хрустящие половинки с начинкой внутри.
Основной целевой аудиторией продукта выбрали поколение Z — аудиторию, которая по разным исследованиям испытывает повышенный уровень тревожности (до 70%).
Кампания получила название «It’s Melts Time» — обыгрывая идею «время расслабиться» (игра слов на основе «Me Time» («время для себя»). В рекламе показали студента, офисного сотрудника и геймера — каждый из них находит спокойствие, откусив кусочек Melts.
Результаты на втором креативе выше ⬆️ Взяты отсюда.
В категориях вроде пиццы делать акцент на потребительские инсайты — не просто опция, а единственно правильная стратегия. Продуктовые преимущества у всех почти идентичны: тесто, сыр, соус. А значит, рациональные аргументы не работают — и без чёткой эмоциональной идеи кампания просто потеряется в шуме.
💵 Именно поэтому креатив, основанный на тонком понимании аудитории (в данном случае — тревожности у поколения Z), дал такой мощный результат.
