🏫 На правах маркетолога из сферы EdTech (онлайн-образование) второй пост про компанию «Сотка» (курсы подготовки к ОГЭ и ЕГЭ).

Традиционно главный канал в EdTech — контекстная реклама (перформанс-канал, работа с горячим спросом). Только последние 3 года, по моим наблюдениям, компании начали активно запускать медийными кампаниями. В 2024 году «Сотка» совместно с агентством «E-Promo» выстроили сильную brandformance-кампанию (гибрид медийных и перформанс-кампаний).

Сделали много всего, но самое интересное: • разделили коммуникацию на две аудитории: родителям — рациональные офферы, подросткам — эмоциональные; • выстроили каскад касаний в экосистеме Яндекса по воронке «знание → рассмотрение → конверсия»:

1 этап — Статьи, видео, баннеры на максимальный охват. 2 этап — Ретаргетинг с баннерами и конкретными офферами. 3 этап — Контекстная реклама с ML-оптимизацией для финального добивания заявок.

Результаты на втором креативе ⬆️ Брал отсюда.

Кейс «Сотки» показывает: даже в «красном океане» онлайн-подготовки к ОГЭ и ЕГЭ можно расти, если креативно использовать медийные инструменты. Сочетание творческого подхода и технических навыков работы с рекламными инструментами даёт сильные результаты!

#образование #edtech