Изменение позиционирования S7

В этом июне S7 Airlines запустила масштабную 360-кампанию под слоганом «Твоё небо. Твой выбор», сделав акцент на профессионализме сотрудников и надежности. Вся визуальная коммуникация построена на реальных образах: съёмки проходили в аэропорту и офисных помещениях, а героями выступили настоящие сотрудники авиакомпании.

Я давно не видел настолько сдержанных рекламных кампаний. Строгая цветовая палитра, «офисный» тон подачи, отсутствие внятного эмоционального триггера — всё это делает визуал трудно запоминающимся. Возможно, кампания опирается на инсайт, что после 2022 года аудитория всё больше и больше беспокоиться о безопасности авиаперелётов. Отсюда — упор на контроль и технологичность. Но почему тогда слоган звучит так банально и расплывчато? Без контекста рекламного ролика, где показан путь молодого лётчика (что тоже трудно считывается), слоган воспринимается как дежурная формулировка, не несущая ни смысла, ни эмоции.

Особенно интересно сравнить с предыдущим Tone of Voice и креативами бренда. Ранее S7 говорила с пассажирами лёгким, вдохновляющим языком, часто апеллируя к мечтам, путешествиям и свободе. Копирайтинг был эмоциональным, образы — живыми. Сейчас наблюдаем кардинальный поворот: от lifestyle к рациональности, от эмоций — к регламенту.

📊 Посмотрим, как изменятся бренд-метрики и, главное, бизнес-показатели. Как только появятся данные — разберу здесь.

Компания сообщает, что это «лишь первый этап масштабной кампании».

А вам как кажется, в правильную сторону меняется позиционирование S7?

#авиа #aviation #туризм_и_путешествия