Эта книга словно мудрый серфер, который наблюдает за этими битвами с берега и говорит: «Ребята, а не хотите покататься на волне там, где никто не плавает?». Авторы делят мир бизнеса на «Алые» и «Голубые океаны». · Алый океан — это привычный нам дзен конкуренции: все дерутся за один кусок пирога, рынки поделены, а вместо воды — кровь и маркетинговые бюджеты. Узнаете? Это когда вы в сотый раз запускаете рекламу со словами «у нас самые низкие цены!». · Голубой океан — это рай для предпринимателя: ты его создаешь сам, конкурентов нет, а ты просто нежишься на солнышке и собираешь денежки с нового спроса. Яркие примеры — Cirque du Soleil, который сделал из цирка искусство, или iTunes, который заставил нас платить за отдельные песни.

Почему это смешно? Потому что после прочтения кажется, что все просто: «Просто создай новый рынок!» 🤯 Звучит так же, как совет «просто будь счастлив!». Авторы, конечно, дают инструменты (например, «Стратегическая канва»), но в голове сразу рождаются гениальные идеи вроде «кофеен для тех, кто не любит кофе» или «соцсети без лайков». Миллионы же должны прийти сразу, верно?