🇯🇵 Как аниме спасло игру за 450 миллионов долларов
Недавно посмотрел аниме «Берсерк» 1997 года — и пока мне кажется, что я никогда не оправлюсь от этого опыта, расскажу, как однажды японская анимация стала мощным инструментом маркетинга.
В 2020 году студия CD Projekt RED выпустила «Cyberpunk 2077». Игра стартовала с высоких оценок критиков, но быстро столкнулась с волной негатива от игроков из-за технических проблем: багов, вылетов, просадок FPS. Sony временно убрала игру из PS Store, CDPR принесла публичные извинения, а акции компании упали почти на 40 % в течение месяца. В 2021 году начались коллективные иски от инвесторов.
Но разработчики не сдались. К 2022 году CDPR устранила большинство багов и в партнёрстве со студией Trigger выпустила «Cyberpunk: Edgerunners» — 10-серийный приквел в формате аниме. Это был настоящий культурный взрыв. Рейтинг на Rotten Tomatoes — 100 % от критиков и 8.8/10 от зрителей. Аниме перезапустило интерес к вселенной: сильный сторителлинг, выразительные герои, атмосферный саундтрек и ощущение трагизма сделали своё дело.
А цифры вы видите на креативах ⬆️
Аниме стало триггером для восстановления репутации «Cyberpunk 2077» и блестящим примером, как качественный сторителлинг в другом формате (аниме, сериал, арт-проект) может вдохнуть новую жизнь в бренд и вернуть лояльность аудитории.
Мне самому хорошо запомнился Edgerunners. В особенности за финальную сцену под песню «I Really Want To Stay At Your House» от Rosa Walton & Hallie Coggins. Советую, даже если вы не фанат игр, как я.
