🍔 Итоги коллаборации «Вкусно — и точка» × Hello Kitty

Этим летом «Вкусно — и точка» вместо выпуска привычных лимитированных игрушек пошла другим путём: сделала саму еду объектом коллаборации.

В меню появился розовый бургер, мороженое с мармеладками, набор снеков и комбо — всё в кавайной айдентике. Флагман в Москве на Пушкинской окрасили в розовый, поставили фотозону и печатали снимки на месте. А через «Яндекс Еду» можно было даже забронировать столик и получить подачу «как в ресторане» — на тарелках и с официантом.

Идея сработала отлично потому, что компания сделала упор на продаже опыта. Это называется «экономика впечатлений». Люди идут «на впечатление»: сделать фото, выложить Reels, попробовать «тот самый розовый бургер». В бизнес-модели McDonald’s (а значит, и «Вкусно — и точка») экономика впечатлений вообще играет главную роль: бренд — один из пионеров такого подхода. И акция с Hello Kitty выкрутила всё на максимум.

Итоги на креативах выше ⬆️ Данные брал тут.

Эта акция для компании была особенно успешна с точки зрения выручки ещё и потому, что средний чек был выше, чем обычно. Еда дороже игрушек (те обычно стоят до 200 ₽), и взрослые покупают их для себя заметно реже. К тому же FOMO (синдром упущенной выгоды) работает на более широкие возрастные группы.

Подобная коллаборация — не уникальная российская идея: в 2024 McDonald’s Сингапур делал плюшевые наборы к 50-летию Hello Kitty, а в августе этого года (параллельно с российской акцией) в Малайзии и Италии вышел кроссовер — 12 фигурок Hello Kitty & Friends в образах Черепашек-ниндзя. Но там подход более классический — у нас ставка именно на «съедобный мерч».

А вы пробовали новое меню летом?

#еда #food