🏦 «Пока не ваше дело» — ВТБ
В октябре 2024 года ВТБ начал активно привлекать внимание малого и среднего бизнеса к продуктам банка.
Сделали фиджитал-интригу (микс офлайна и диджитала): в московских ТЦ на незанятых витринах повесили большие баннеры с достаточно дерзкой для банка фразой «Пока не ваше дело». Без логотипа, но в фирменных цветах компании.
Люди гадали, что это, а банк подогрел обсуждение с помощью посевов в тематических Telegram-каналах. Спустя две недели интригу раскрыли CGI-роликом: «…но оно может стать вашим делом с сервисами ВТБ».
Прямых публичных данных о выручке, лидах или конверсиях именно по этой кампании нет — доступны только медиа-метрики (они на креативах ⬆️). Брал тут.
Зато буквально несколько дней назад банк сообщил, что портфель привлечённых средств клиентов малого и среднего бизнеса вырос на ~20% с начала 2025 года и достиг ~5 трлн ₽. А в Яндекс.Wordstat (сервис, который показывает статистику поисковых запросов к Яндексу) виден заметный рост интереса к направлению «для бизнеса»: 21 тысяча запросов в августе 2024 и 40 тысяч — в августе 2025.
Важно понимать, что «Пока не ваше дело» — не единственная активность. Параллельно банк запустил контентный портал «Ближе к делу», другие рекламные кампании (одна из них, например, целиком построена на отсылках к фильму «О чём говорят мужчины»), а ещё заметно усилил сам продукт.
Вывод простой: сильный продукт + креативный маркетинг с долгосрочной стратегией всегда дают устойчивый эффект.
Как вам рекламная кампания?
