⭐️ Как увеличить уровень знания новичку на нестабильном рынке: кейс Chery

Привет, друзья! На связи Николай. Принес кейс из автокатегории — Chery. Давайте посмотрим, какие сейчас инструменты используют новые бренды для повышения узнаваемости

Что сделали: 🔸Ставка на радио — выбрали его основным каналом, но периодическим добавляли ТВ и наружку. Почему, на мой взгляд, Chery остановилось на радио:

• Стоимость радио значительно ниже чем на ТВ
• Радио способно быстро построить охват
• Chery решил не «перекрикивать» объемы конкурентов на ТВ, а занять лидирующее положение на радио

🔸Продолжительное присутствие на ТВ — несколько месяцев подряд выходили на ТВ с большими средними весами (TRP — что это, рассказали тут), чтобы поддерживать знание и рассмотрение к покупке

Итоги на графиках, а ниже пояснение:

• Устойчивый рост знания: после старта радиофокуса кривая растет волнами, пик в апреле-мае 2025

• Размещение ТВ + Радио показало себя как результативный сплит для наращивания знания: радио тянет длительную «память», ТВ дает резкие подъемы и расширяет воронку

Что полезного взять себе: 🔸Не боимся делать радио основным каналом — особенно в категориях с высоким чеком. Тут можно посчитать стоимость вашего запуска на радио за 2 минуты 🔸Добавляем ТВ под акции/запуски + когда нужно быстро набрать охват и расширить воронку 🔸Стараемся играть в долгую, без больших пауз, чтобы не терять накопленный эффект 🔸Используем наружку как усилитель частоты в нужных месяцах и регионах