Сегодня договорился с одним из своих клиентов об увеличении маркетингового бюджета на 2026 год, и когда мы пришли к соглашению, он смеясь заметил, что многие его знакомые наоборот сокращают расходы на рекламу. Эта фраза заставила меня задуматься — что по этому поводу говорят академическая литература и уважаемые российские и мировые аналитики рынка?

Согласно систематическим исследованиям мировых консалтинговых агентств (McKinsey, Bain, BCG) и многолетним академическим работам, компании, которые увеличивают маркетинговые бюджеты в периоды спада, получают значительный рост прибыли, доли рынка и долгосрочные конкурентные преимущества. Феномен объясняется снижением "рекламного шума" на рынке, что делает каждый вложенный рекламный рубль гораздо эффективнее. Российские исследования 2022–2023 годов подтверждают, что более половины компаний, несмотря на кризис, увеличивают бюджеты — и именно они лучше сохраняют и развивают свои позиции.

При этом 2026 год будет довольно непростым для маркетинга: повысится НДС, удорожается телереклама — средний рост цен на федеральных каналах прогнозируется около 28%. Также аналитики прогнозируют замедление общего роста рекламного рынка России до 28%, с более умеренным приростом в digital и традиционных медиа. Это значит, что именно грамотное и стратегическое увеличение рекламных инвестиций, а не хаотичные сокращения, станет фактором успеха и выживания.

Если вас интересуют конкретные цифры, кейсы и рекомендации по увеличению и оптимизации маркетингового бюджета в таких условиях — полная статья уже доступна на моём сайте. #маркетинг #реклама #рост #кризис #маркетинговыйбюджет #бизнес #продажи #инвестиции #консалтинг