Продолжая тему, о том, как ИИ меняет SEO и PR, хочется порефлексировать о более глубокой трансформации всей медиаэкосистемы.

По данным международной аналитической компании Digital Content Next, почти 70% запросов завершаются без кликов – человек получает ответ прямо в окне ИИ-ассистента или в коротком ИИ-обзоре Google.

СМИ ощущают это особенно остро: меньше переходов, меньше показов. И кажется, что задача теперь не столько «размещать рекламу», сколько создавать пространство для диалога между брендом и профессиональной средой.

Отраслевые СМИ давно существуют в этих реалиях, а вот новостным площадкам, похоже, еще только предстоит переосмыслить подход.

Особенность отраслевого медиа в том, что аудитория изначально ориентирована не на «случайное потребление», а именно на погружение в профессиональный контекст, изучение экспертных мнений и разговорам внутри сообщества.

Если бренды появляются в тексте, то как часть этого разговора: участники, а не наблюдатели. Комментарий, кейс, заметка или история из практики – все это работает лучше, чем баннер или нативка ради галочки.

Пожалуй, сейчас медиа особенно важно не потерять голос и смысл в потоке алгоритмов, а напоминать аудитории, зачем вообще нужны журналистика и экспертные площадки, чтобы оставалась точка, где можно услышать живое мнение, а не сгенерированный ответ.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки