Коротко о будущем маркетинга: 5 направлений, десятки инструментов и реальные кейсы. Полная презентация от Студии Чижова доступна ниже.

🔴 Поведение в сети Эпоха дофаномики наступила. Люди сейчас не читают длинные статьи, а живут короткими эмоциями. Скролл — это развлечение, а TikTok и вертикальные видео — новый стандарт. Люди ловят только быстрые сигналы: мемы, тренды, знакомые фразы. Shorts‑контент уже стал базой. Теперь бренды должны делать минимум половину контента вертикальным, чтобы выделиться. Привлекает смелость, абсурд и сарказм, так что, если твоя коммуникация скучная, то тебя никто не заметит.

🔴 Ментальный ландшафт Цифровое похмелье и постоянные уведомления сделали людей усталыми. Одиночество и стресс растут, а мечты о финансовом успехе разбились об инфляцию — теперь важнее простые радости и slow life. Люди хотят лежать на диване, пить утренний кофе без чувства вины и показывать реальную, усталую жизнь. Онлайн-комьюнити становятся новой опорой — в них ищут идентичность и поддержку.

🔴 Жизнь в эпоху технологического прогресса AI меняет всё: ускоряет процессы, помогает с контентом, но доверие падает. Здесь важна гибридная экспертиза: люди используют ИИ как инструмент, но креатив и вайб бренда остаются за человеком. Нейросети ускоряют тестирование идей, но живой контент и смелые решения — это всегда про человека. Есть и тренд AI-веганства: частичный или полный отказ от ИИ для усиления реалистичности и аутентичности.

🔴 Тренды поколений Зумеры и поколение Альфа выросли на мемах, ремиксах и хаосе интернета. Миллениалы ностальгируют по своему детству, нулевым и десятым, любят микс прошлого и настоящего. Бумеры и «иксы» тянутся к проверенному контенту, сюжетному юмору и «как было» без карикатурности. Юмор у всех поколений разный: зумеры — абсурдн, мета- и постирония, черный юмор; миллениалы — самоирония и жалобы на взрослую жизнь; бумеры и иксы — прямолинейные шутки и ностальгия.

🔴 Новая визуальная эстетика — Работа с ИИ = меньше рутины, больше экспериментов. Нейросети делают скучное за тебя, а креатив оставляешь ты. — Радикальный экспериментальный дизайн — не для всех. Нарушает привычное, цепляет взгляд, заставляет думать. Примеры: Volchok с готикой, Daze с панком. — Абсурд, кринж и постирония — хаос, плохая верстка, намеренный колхоз для отстройки от идеального визуала. «Геркулес», Nutter Butter, Купер. — Аутентичность — кажется простой, но это реально работа. HOME и HH делают дизайн на основе культурного кода и истории. — Крафт — рукописные элементы, текстуры, винтажные штрихи. Даже в цифровом формате чувствуется человеческая рука и тепло.

Что работает сейчас: яркие и дерзкие цвета, неожиданные сочетания, текстуры, флеш-фотография, мультяшная графика. Минимализм отходит — кричащие формы цепляют внимание быстрее всего.

👉 Полная презентация от Студии Чижова по ссылке