Я под большим впечатлением от кампании The Ordinary, которую бренд запустил на днях! Во-первых, это шокирующе честно (особенно для бьюти-бренда), во-вторых ликует мой внутренний перфекционист от того, как продумана кампания с точки зрения этапности и экосистемы.

Что они сделали:

👉 Взяли «науку» конкурентов и переупаковали в сатиру Вместо таблицы Менделеева — таблица «бьюти-элементов»The Periodic Fable» (fake+table), которые звучат научно, но не значат ровным счётом ничего. Например: Miraclium, Glowium, Youthium, Plumpium — узнаёшь? Это же все те самые слова, которыми нас кормят производители косметики.

👉 Запустили фильм о «дистопийной» аудитории Студенты в классе, как роботы, бездумно повторяют тренды, процедуры и псевдонаучные названия. До тех пор, пока один из них не просыпается и не начинает задавать вопросы.

👉 Вышли в офлайн с креативной наружкой в формате «партизанки» Визуалы в городах продолжают идею: якобы «научные» слова разобраны на части, разоблачены. Простое и понятное сообщение: «Хватит покупать по словам. Начните выбирать по смыслу».

👉 Расширили коммуникацию вглубь: выпустили книгу «Ingredients» И это уже не просто кампания, а целая платформа. Бренд объясняет, что значат формулы, как читать состав и почему в уходе не всё магия, а многое — математика и химия.

Потрясающий пример проекта с глубоко и четко выстроенным нарративом.