Ragebait is everywhere. Should marketers lean in? - линк

На сайте Marketing Brew автор сокрушается, что бренды стали часто использовать Ragebait, то есть, провоцировать аудиторию через рекламу на ненависть или эксплуатируют общественные конфликты. Если раньше она была достаточно постная, как в случае с рекламой Pepsi, которую все плотно захейтили, то сейчас тот же American Eagle достаточно умело развивает дискуссию вокруг рекламы.

Ну и автор указывает, что не смотря на рост популярности, цитируемости и узнаваемости бренда в краткосрочной перспективе растёт, в целом эффект будет скорее негативным.

Однако, надо понимать, что такая реклама - это часть американской культуры. Особенно это стало явно в районе 1990-х годов. Вспомнить хотя бы противостоянии Sega и Nintendo в начале 90-х годов, когда реклама просто источала желчь и унижала фанатов той или иной платформы.

Реклама стала постной только ближе к середине нулевых, когда судебные иски с одной стороны и рост экономики с другой убрал весь негатив и скандальность из рекламы.

Сейчас же денег стало поменьше, трений больше, и старые тренды возвращаются на круги своя. При этом, конечно, становится всё меньше старых (ака традиционных) сдерживающих факторов: мировое сообщество всё больше идёт в разнос, и, словно маятник, мотаясь из одной стороны в другую, что отражается и в качестве и подаче рекламных материалов.