📣Реклама в мессенджере «Телеграм» выросла на 67%: новая тенденция на рынке цифрового маркетинга По данным исследования коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, опубликованным ТАСС, объем рекламы в мессенджере «Телеграм» в сентябре 2025 года вырос на 67% по сравнению с аналогичным периодом 2024-го. Этот значительный рост во многом связан с недавним запретом рекламы в Instagram_, что привело к перераспределению рекламных бюджетов на другие платформы.

Почему именно «Телеграм»? В краткосрочной перспективе — с августа по сентябрь 2025 года — динамика увеличения рекламных вложений в «Телеграм» усилилась на 67%. Эксперты отмечают, что «Телеграм» уверенно захватил значительную часть оставшихся после запрета бюджета, став одним из ключевых каналов для размещения рекламы. Рост рекламы у блогеров и на других платформах Помимо мессенджера, заметен рост рекламной активности у блогеров на YouTube — за указанный период их количество увеличилось на 40%. Также отмечается рост рекламы в VK — на 16%. В VK наиболее востребованными форматами стали рекламные интеграции в шоу и видеоконтент, что позволяет брендам более органично взаимодействовать с аудиторией. Особенно активно продолжается «возрождение» TikTok, а Likee и Twitch укрепляют свои позиции, предоставляя брендам возможность целенаправленно попадать к определенным сегментам аудитории. Совокупный рост рекламных объемов на этих платформах за лето-осень 2025 года достиг 32%.

Почему произошли такие изменения?

Закон, запрещающий распространение рекламы на ресурсах экстремистских и нежелательных организаций, вступил в силу 1 сентября 2025 года, что оказало значительное влияние на рынок. Нарушения нового закона грозят крупными штрафами, и в результате рекламные бюджеты начали активный переход на другие платформы. Диджитал-продюсер и основатель DIDENOK TEAM Кирилл Диденок отметил, что «в условиях запрета реклама не исчезла — деньги начали активно перетекать в другие социальные сети и каналы». Он подчеркнул, что такая диверсификация позволяет брендам сохранять и даже увеличивать охваты аудитории в новых форматах и площадках.

Рост рекламы в «Телеграм» и других платформах свидетельствует о том, что отрасль адаптируется к новым условиям регулирования, а бренды ищут альтернативные каналы для взаимодействия с потребителями. В условиях запрета на рекламу в Instagram_ рекламные бюджеты все больше сосредотачиваются на мессенджерах, видеосервисах и нишевых платформах. Это подтверждение тренда на диверсификацию коммуникационных стратегий в цифровом маркетинге и необходимость быть гибкими в выборе каналов продвижения.

Источник на AdIndex: https://adindex.ru/news/digital/2025/10/21/338293.phtml