Ваш самый лояльный клиент старше 55 лет. Почему вы его до сих пор не видите?
Бизнес привык гоняться за молодежью, но самый перспективный и недооцененный рынок - это поколение 55+. Новые данные подтверждают: это уже не «аналоговые» бабушки и дедушки, а активная цифровая аудитория.
Россия: цифровой бум Silver Age Исследование Mediascope показывает взрывной рост интернет-аудитории среди старшего поколения всего за три года (2022-2025): → Аудитория 55-69 лет выросла на 18%. → Аудитория 70+ демонстрирует впечатляющий рост в 26%.
Их цифровая жизнь насыщенна: они тратят половину всего онлайн-времени на соцсети (в основном ОК и Дзен), активно покупают на OZON и Wildberries, а в мобильные игры играют почти как подростки — по 80-90 минут в день. При этом ТВ остается важной частью их дня — они смотрят его больше 6 часов, предпочитая сериалы, новости и развлекательные передачи.
🌍 А как в мире? Взгляд на США и Европу
Этот тренд не уникален для России. В США и Европе аудитория 55+ (бэби-бумеры и зрелые люди) - мощный экономический драйвер. Потребление контента: американцы старше 55 лет тратят на медиа и развлечения в среднем 4.5 - 5.4 часа в день. При этом они массово отказываются от кабельного ТВ в пользу стриминговых сервисов, причем ради экономии охотнее молодежи соглашаются на тарифы с рекламой.
Глобальный тренд: аналитики PQ Media отмечают, что глобальное медиапотребление достигло «точки насыщения», особенно в развитых странах. Рост цифровых медиа больше не компенсирует спад традиционных, и люди, возможно, достигли предела времени, которое готовы уделять медиа. На этом фоне растущая цифровая активность старшего поколения выглядит особенно ярко.
Что это значит для бизнеса? Игнорирование этой аудитории - стратегическая ошибка. Ключ к успеху - гибридная стратегия: ✔️ ТВ - для массового охвата и построения доверия. ✔️ Цифровые каналы (ОК, Дзен, таргет) - для ретаргетинга и углубления вовлечения. ✔️ Тон коммуникации - уважительный, без снисхождения. Говорите на языке практической пользы, надежности и ясности.
Пока вы искали молодежь в TikTok, самый верный и платежеспособный клиент вырос прямо перед вами. Самое время начать с ним разговор.
#SilverAge #Маркетинг55 #Цифровизация #Демография #Ecommerce #Mediascope #Россия #США #Европа
Источники: Mediascope (Россия, данные за январь-сентябрь 2025 г.), Deloitte (США, Digital Media Trends 2025), PQ Media (глобальный прогноз).
