Косметика в России: рынок растёт, но взрослеть пора

Выступление Татьяны Пучковой на InterCHARM 2025 — очень содержательное и богатое на цифры!

📊 Немного арифметики красоты:

▪️5,7 млрд штук косметики продано в России за 2024 год.

▪️Каждый день россияне покупают 15,6 млн единиц.

▪️Производство — 3,9 млрд штук в год, то есть около 10–11 млн продуктов в день создаются на российских предприятиях.

Это гигантская отрасль.

🧭 Где продаётся косметика сегодня 45 % — офлайн-сети (ритейл по-прежнему доминирует), 30 % — онлайн и маркетплейсы, 15 % — аптеки, 5 % — MLM и консультанты, 5 % — салоны и клиники.

Картина стабильная, но баланс постепенно смещается в онлайн: в e-commerce появляется всё больше брендов, которые раньше не могли конкурировать с сетевыми гигантами.

💬 Комментарий бренд-стратега Рынок растёт, но пока растёт вширь, а не вглубь. Количество производителей и продуктов увеличивается, но системность и стратегичность пока отстают. Многие компании застревают в стадии “делаем всё подряд”: нет категоризации ассортимента, аналитики, управленческой структуры. А когда отрасль перегревается, выигрывают не самые большие, а те, кто умеет считать, прогнозировать и работать по системе. 📈 Следующий этап зрелости российского beauty-рынка — не рост объёма, а рост качества управления. Кто первым внедрит стратегию, аналитику и контроль — тот будет формировать стандарты отрасли, а не подстраиваться под них.

✍️ Автор — Елизавета Мухина, бренд-стратег и основатель VOLNAGE.NCY https://volnagency.ru

Мы превращаем beauty & wellness-проекты в бренды с системой: стратегия, позиционирование, визуал и контент, которые работают на опережение.