Мир перегружен контентом. Люди скроллят не ради пользы, а ради дофамина. Брендам больше не нужно быть громче всех — важно быть узнаваемыми по вайбу.

В новом исследовании трендов маркетинга 2026 года выделяют следующие:

1. Эпоха дофаномики и тиктокTikTokизацияизация контента Люди ищут эмоции, а не смысл. 👉 Вертикальные видео и короткие форматы — новая база. Работает не глянец, а жизненность. Отходим от вылизанных продакшенов, возвращаемся к идее, искренности, иронии. Соглашусь с исследователями про отход от идеальности в пользу жизненности, но что касается коротких форматов - я вижу обратную динамику. Люди устали от коротких форматов и мельтешащих картинок - идет тренд на увеличение длины контента. Иначе почему сегодня длина рилсов и шортсов сейчас не 15 сек, как 2-3 года назад, а 2-3 минуты?

2. Ментальный ландшафт: цифровая усталость и кризис успешного успеха Люди устают от вечного онлайна и гонки достижений. 👉 В моду входит slow life: утренний кофе, плед, прогулка, реальное общение. Офлайн становится роскошью, а комьюнити — новой точкой опоры. Я вижу тренд на комьюнити - с 2020 года, со времен изоляции. Чем больше неопределенности вокруг, тем важнее чувство плеча от людей, совпадающих с тобой схожими ценностями и взглядами.

3. Жизнь в эпоху ИИ: человек и нейросети Искусственный интеллект берёт на себя рутину, но не вайб. 👉 На первый план выходит «гибридная экспертиза»: AI как инструмент, человек как фильтр смысла. Возникает тренд на AI-веганство — демонстративный отказ от искусственного контента ради доверия. Как раз обсуждали в новом подкасте эту тему - ИИ способен взять на себя много рутины, но человеческое мышление и эмоции повторить не способен.

4. Поколенческие тренды: хаос, ностальгия и серебряная экономика 👉 Зумеры создают «креативный максимализм» — хаотичный, абсурдный контент. Миллениалы и «иксы» возвращаются к ностальгии, а поколение 55+ становится влиятельным, платежеспособным потребителем, которому бренды пока уделяют мало внимания.

5. Новая эстетика: кринж, крафт и человеческая шероховатость Визуал становится смелым и нарочито несовершенным. 👉 В тренде — кривые надписи, ручные элементы, шероховатость, текстура, флеш-фото и «настоящие» моменты. Людям надоело «идеальное». Они выбирают живое.

✨ Главный вывод: бренды, которые не боятся быть настоящими, ошибаться, шутить и вовлекать людей в свои истории, будут заметны в 2026 году.

Полный текст исследования - в моем тг https://t.me/oipromarketing/675