Зумеры уходят из соцсетей — что происходит с аудиторией?

Недавнее исследование Financial Times показывает: с 2022 года время, проведённое в соцсетях, сокращается.

Наибольшее снижение зафиксировано среди поколения 16–24 лет — «зумеров». Они всё реже проводят часы в Instagram*, Facebook и TikTok.

В то же время пользователи 45+ активно осваивают TikTok и YouTube, превращая их в «взрослые» площадки.

Последствия для брендов: Вовлечённость падает, а стоимость внимания аудитории растёт. Контент нужно делать более целенаправленным и качественным, иначе шансы на удержание внимания снижаются.

Вывод: привычные стратегии продвижения требуют адаптации под новую динамику поведения аудитории.

А вы сами замечаете, что проводите в соцсетях меньше времени? Или аудитория вокруг вас стала реже реагировать на посты?

*Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ.