СМО Club: нуарный 2026

Очередная сходка директоров по маркетингу, управляющими максимальными маркетинговыми бюджетами страны - членов клуба CMO прошла сверх секретно, ибо в открытую обсуждали 2026, говорили о том, что под запись или с высоких трибун не скажут.

Из общедозволенного выношу:

🥹Все ждут снижения ставки. И тогда заживем красиво (пока нет, но вдруг искомое в конце 2026?) 😌усушка бюджетов, даже по сравнению с 2025, 2026 выглядит сложнее 🫩 основное усушиваемое - любое с недоказанным влиянием на эффективность, из перечисленного это спецпроекты, диджитал креатив, такое… 🥹вера в блогеров и особенно инфлюэнсеров не даст зачахнуть этому каналу коммуникаций, там есть доказанная эффективность 🙄 самое главное - покупательская способность падает, это четко видит масштабный ритейл, пересборка всего у всех необходима.

Не уйду в интимные подробности. Над стратегией прорыва в этой ситуации мы с коллегами по бизнесу очень даже подумаем. Ведь это не линейно - в экономике сложно и бизнес падает - такое объяснение для слабаков. Уверена, что при правильной стратегии бренды, компанию можно вырастить, этому много примеров в нашем портфеле.

Думаю, что так же считают и мои коллеги.

❤️🦒