😎****Традиционный пятничный дайджест на ваших экранах!

Сегодня в номере: тридцать тысяч цифровых биллбордов, новый удар по Criteo и повышение цен на примере HBO Max.

HBO Max just got more expensive - линк

HBO Max поднимает цены на подписку. Не крепко, всего на 10-15%, но каждый год по 10-15% это уже прилично. Поднятие цен перед католическим Рождеством стало "старой доброй традицией" для стриминговых сервисов.

До этого второй раз за год поднял цены на подписку Xbox. Я думаю, мы ещё услышим о повышении стоимости подписок и у других аналогичных сервисов.

И это говорит о следующих вещах:

1. Денег очевидно не хватает и других вариантов их откуда то добрать больше нет. Какое то время назад можно было расти за счет низкой базы, но сейчас все кто хотел подписки купили и осталось только поднять цены. Это несёт риски потери части аудитории, но в целом пару процентов в квартальную отчетность прибавит;

2. Инфляция. Дорожает всё, не только подписки, в том числе и расходники, типа железа, для подобных сервисов. Дорожает достаточно быстро, поэтому приходится повышать стоимость продукции чаще чем обычно. Добрать и компенсировать растущие затраты больше неоткуда;

И это общая проблема для всего современного мира.

The Trade Desk Is Now Selling Onsite Retail Media Ads, Pitting It Against Criteo - линк

The Trade Desk заходит на территорию Ритейл Медиа.

Да, я знаю (не просто знаю, но ещё и пишу!), что сейчас дела у TTD не очень, но очевидно что этот заход был запланирован заранее. И в настоящий момент они завершили интеграцию с GoPuff - это наш аналог Яндекс Лавки.

Неплохая заявка на победу.

При этом (по мнению издания), есть те, у кого дела хуже, чем у TTD - это Criteo, которые никак не могут выйти из глубокого экзистенциального кризиса. А теперь тут ещё такой "подарок"!

Для Criteo рынок США во многом целевой и спасительный, но для The Trade Desk это родная гавань, и им будет куда проще сойтись с потенциальными партнёрами чем французам под пятой британцев.

Возможно, Criteo стоит по другому посмотреть на своих "белых братьев" и обратить внимание на другие, не столь вкусные рынки. Ну чтобы хотя бы выжить.

How digital billboards changed the out-of-home game - линк

В статье Marketing Brew рассказывается о статусе цифровых билбордов в США.

Во первых, их количество растёт. С 2023 по 2025 количество билбордов увеличилось почти вдвое - с 16 тысяч в 2023 году до 30 тысяч.

И они куда более вкусные, чем обычные, скажем так, нецифровые щиты.

  • На них проще проводить измерения;
  • Делать интересные и яркие креативы (в том числе интерактивные);
  • Размещение стало куда более простым и демократичным.

Пока доля цифровых билбордов относительно остальных менее 10%.

Но это говорит о том, что основной рост, который неизбежен, всё ещё впереди.

**И у нас с вами всё впереди! Будьте счастливы!

Хорошей пятницы и выходных!**