Что говорят о русском перформанс-маркетинге

В субботу краем глаза смотрел трансляцию форума Суровый Питерский SMM. Там сделали круглый стол посвященный качеству трафика в РСЯ — тема волнует всех, кто хоть раз запускал рекламу на партнерских площадках

Главные инсайты: РСЯ запускают не для красивых отчетов, а для конверсий — лидов, заявок, покупок. При этом эксперты смотрят на финальные метрики (CPL, CPA), а не на промежуточные типа CTR. Логично, но половина рекламодателей до сих пор радуется кликам

По площадкам мнения разделились. Одни чистят только по статистике, другие банят по названию. Все согласились — чистить площадки с одним показом и кликом бессмысленно. Их тысячи, а толку ноль

Ольга Чванова, руководитель отдела по развитию перформанс-продуктов Яндекс Директа, рассказала про новый подход к антифроду. Теперь не просто фильтруют статистику постфактум, а вообще не показывают рекламу ботам или проверяют капчей

Что рекомендуют делать: – Передавать максимум данных о конверсиях, включая офлайн – Четко прописывать что рекламируете — автотаргетинг лучше подберет аудиторию – Тестировать разные таргетинги: look-alike, интересы, кастомные сегменты

Такие дела. Честно, половина рекомендаций — тупо база, которую должен знать каждый спец. Но многие до сих пор запускают кампании по принципу «авось прокатит». Это печально

@maratyus