Главные инсайты для директоров по маркетингу

1. ТВ и стриминг 50% зрителей чаще выбирают стриминг, но ТВ сохраняет охват. 55% маркетологов увеличат бюджеты на видео. Главное — тестировать медиамикс.

2. Кризис внимания в соцсетях Вовлеченность в рекламу упала с 43% до 31%. Gen X любит юмор, Gen Z — музыку. Спасает креатив и эксперименты с форматами.

3. Генеративный ИИ 68% маркетологов — «за» ИИ, но 43% потребителей не доверяют AI-рекламе. Ключ — прозрачность данных и честность. 36% признают нехватку экспертизы в командах.

4. Устойчивость = рост 93% хотят жить экологично, но бренды мало говорят об этом. ESG-регулирование усилится, а устойчивость — драйвер роста ($193 млрд для топ-100 брендов).

5. Экономика креаторов К 2027 году рынок достигнет $480 млрд. Контент креаторов в 4,8 раза эффективнее брендового — важно интегрировать их в стратегию.

6. Инклюзивность 8 из 10 покупателей выбирают бренды, отражающие разнообразие. К 2050 каждый 4-й человек — африканец. Репрезентация — must.

7. Демография Рост населения <1%. Бренды растут, если растут категории — ищите новые ниши, премиум-сегменты и недообслуженные рынки.

8. Retail Media К 2028 году RMN займут 25% рекламных расходов в США. 41% маркетологов увеличат бюджеты. Это полноценный маркетинговый инструмент.

9. Лайв-коммерция К 2026 году — 20% розницы в Китае. Рост продаж у брендов до 30%. Пример: Made by Mitchell — $1 млн за 12 часов в TikTok Shop.

Итог: 2025 требует от маркетологов — • диверсификации каналов • креативности • прозрачного ИИ • устойчивости и инклюзивности • адаптации к демографии

Компании, инвестирующие в эти векторы, получат преимущество.

Источник: Kantar Marketing Trends 2025

Если вам нужна помощь с performance-рекламой (Telegram Ads, VK, MyTarget, Яндекс.Директ, email-marketing) — напишите нам.