⚡️ Как мы подбираем блогеров для увеличения знания о бренде и продаж и причем тут ER

Начнем с того, что ER показывает, насколько аудитория активно реагирует на контент. Но это эмоция, а не намерение покупать. В развлекательных каналах люди листают мемы, истории, расслабляются. Ставят реакции на то, что зашло. Но они не в моменте «хочу решить проблему с ремонтом».

В профильных каналах другая история. Человек подписан, потому что делает ремонт или обустраивает дом. Он читает не для развлечения — он ищет решение. И когда видит релевантную рекламу — конвертится.

Плюс в Telegram реакции накручиваются элементарно. А вот заявку с реальным телефоном через UTM-метку подделать уже сложнее.

Как мы теперь проверяем каналы?

Честно, мы перестали смотреть на ER как на главную метрику. Вот что действительно работает:

✔ Анализируем скорость набора просмотров (если всплеск за 2 минуты — бот). ✔ Смотрим комментарии — повторяющиеся ники, шаблоны = всегда риск. ✔ Оцениваем историю постов — если охваты скачут в 2–3 раза, канал нечестный. ✔ Проверяем тематику и частоту рекламы — перегруз убивает доверие.

📈 В цифрах: ✔ Средний CR по «чистым» каналам — 3,1% ✔ По «разогретым» с ER 7%+ — 0,6% ✔ Экономия бюджета клиента — до 4,5× за счёт фильтрации

💡 Что важно знать: ✔ ER — не метрика продаж, а метрика настроения (мы тоже когда-то верили в ER, потом начали считать лиды..) ✔ Покупать нужно не «охваты», а доверие аудитории. ✔ Один некорректный канал может стоить бренду сотни тысяч впустую.

Тут чуть подробнее о том, как мы фильтруем каналы и считаем заявки.

Всем честных лидов! ❤️