Авиасейлс — бренд без идеи

Вчера на Толковом Нетворкинге от Яндекса (было просто охуенно!) из зала прозвучало мнение, что у Авиасейлс классный бренд и так круто получается общаться с молодыми

Люди из нашей сферы смотрят на дичь и угар (в хорошем смысле слова), которую делает Авиасейлс прибавляют к этому позицию компании на рынке, и ошибочно считают, что это всё следствие такой рекламы

Но если внимательно посмотреть на коммуникацию Авиасейлс, то видно, что есть ToV и харизма, но совершенно не чувствуется идея бренда (не так как у Nike, Lush, Chipotle и др.)

Никакого секрета в успехе Авиасейлс нет: благодаря бизнес-модели и структуре капитала они смогли выжить и нарастить базу клиентов — ноль магии, ноль флёра бренда, ноль трюков. Только сухой расчет и сильный менеджмент

Коммуникация это только 4ый этап на пути формирования сильного бренда. Поэтому пора смотреть на бренд как совокупность факторов за пределами инструментов брендинга

Фото: сделаны 10 мин назад