Компаниям не нужен личный бренд (в привычном понимании)

Формат, когда есть оунер, который ведёт соцсети и привлекает клиентов, работает не для всех. Чем больше компания, тем выше риски.

У руководителей не всегда есть ресурс вести канал, а если за персону пишет SMMщик, это часто видно. И в целом человек может что-то сказать или сделать, и репутация пострадает у всей компании.

Короче, ненадёжно.

При этом есть тренд на личный бренд и живую подачу со стороны брендов. Ну и читать живых людей как-то прикольнее, чем просто канал компании. Поэтому нужно активнее работать с блогерами и амбассадорами.

За счёт инфлюенсеров можно продавать продукты напрямую, качать HR-бренд и узнаваемость компании. В зависимости от целей подходы могут отличаться, но при постоянном сотрудничестве с рядом блогеров реально закрепиться в умах большого количества людей.

Амбассадорка — тоже классно. Всё больше компаний запускают такие программы и пушат сотрудников активнее рассказывать про работу. Замечаю рост формата на разных платформах. Думаю, это положительно влияет на восприятие компании в целом.

Чтобы это работало безопасно для бренда, нужно в обоих случаях чётко очерчивать рамки допустимого, отношение бренда к острым темам и пр. Но тоже не перегибать, иначе испарится креатив.

Почему оба эти подхода лучше привычного личного блога оунера: 👋 Корпорации в целом не могут так рисковать. Когда есть много представителей в разных сферах, безопасность бренда значительно выше, потому что проще формировать положительное инфополе вокруг компании.

👋 Сотрудники показывают живость. Нет ощущения натужности, личные блоги поживее, и это вызывает больше доверия у внешних пользователей.

👋 Никого не надо заставлять. Блогеры делают это за деньги, сотрудники по приколу или закрывая какие-то свои цели. Все в плюсе и реально замотивированы.

Я не против личных блогов у бизнесменов в целом. Главное, чтобы человек реально этого хотел и понимал риски. Если нет желания и всё делается только ради денег, скорее всего, выйдет не очень.