Как привлечь продажи с бартера: 4,6 млн просмотров, $1,6 тыс. бюджета и ноль UTM-меток

Недавно в uForce занимались бартерным размещением у блогеров для бренда ухода за домом. Дело было в Узбекистане — рынке молодом, но очень живом.

Здесь инфлюенсеры не любят промокоды и UTM-метки, зато реклама пока еще воспринимается как личная рекомендация. Спойлер: результаты ошеломительного🔥 Как это было: Мы запустили две волны интеграций с локальными микроинфлюенсерами. Опять же, никаких купонов и UTM. Вместо этого ребята из инфлюенс-отдела использовали простую механику: «Пиши в комментариях — пришлю артикул в личку». Всего обработали 3 679 комментариев вручную.

Итого с первой волны сделали 20 интеграций, потратив $450 бюджета и страйкнув план в 264k просмотров. В реальности контент посмотрели 1 млн человек. CPM тут получился всего $0,42.

Со второй волны результаты выдались масштабнее: 42 блогера, $1205 бюджета, 2,6 млн просмотров вместо запланированных 738К. CPM здесь — $0,46.

А что по продажам? Они в пик просто взлетели💥 Средний рост по SKU составил от +70% до +250%, а по отдельным товарам доходил до +1500%. Один артикул смели подчистую.

Больше всего нас поразил результаты на YouTube. Просто просили блогеров дублировать ролики в Shorts, и это принесло нам больше миллиона бесплатных просмотров. CPM при этом остался смешным. То есть охват вырос в разы, а бюджет почти не изменился.

Вышло круто. А вы бы рискнули запустить кампанию без единого промокода? 😈

Сметнёв, uForce и рок-н-ролл

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки