Новые требования Cyberspace Administration of China (CAC), вступившие в силу в октябре 2025 года, меняют ландшафт социальных медиа в Китае. Теперь инфлюенсеры (или блогеры), которые высказываются на профессиональные темы, должны подтверждать свою квалификацию. Цель властей — борьба с дезинформацией и повышение качества экспертного контента в интернете.

Какие темы требуют подтверждения квалификации

Новые правила затрагивают создателей контента, дающих советы или комментарии в таких областях, как:

- Медицина и здравоохранение.

• Финансы и инвестиции. -  Образование. -  Право.

Для того чтобы делиться экспертным мнением по этим темам на платформах вроде Douyin (китайский TikTok), Bilibili или Weibo, блогеры должны предоставить университетский диплом, официальный сертификат или профессиональную лицензию, которые подтверждают их знания.

Роль платформ и санкции

Ответственность за выполнение новых требований возлагается на сами социальные медиа-платформы. Они обязаны проводить проверку квалификации инфлюенсеров. В случае несоблюдения правил, платформы рискуют получить штраф до 100 000 юаней (около $14 000). Это стимулирует площадки активно модерировать контент и требовать доказательств компетентности от своих пользователей.

Требования к контенту

Помимо подтверждения квалификации, CAC ввел дополнительные требования к публикации контента в целом:

-  Обоснованность: Контент, особенно экспертный, должен сопровождаться указанием источника информации.

• Прозрачность: Необходимо явно указывать, если в контенте используется драматизация или были применены технологии искусственного интеллекта (ИИ).

Эти меры направлены на унификацию экспертного дискурса и установление четких стандартов для потребителей информации в китайском цифровом пространстве.

Контекст и значение

Ужесточение правил в отношении инфлюенсеров в Китае является частью более широкой кампании по усилению государственного контроля над контентом в социальных сетях. Инициатива направлена на борьбу с низкокачественными, вводящими в заблуждение или потенциально опасными советами, которые могут нанести вред здоровью или финансовому благополучию граждан.

Введение обязательной проверки профессионального образования для экспертов в медиапространстве задает новый стандарт для интернет-регулирования и может стать прецедентом для других стран.