Конкуренция в сфере цифровой рекламы обостряется

В августе Prebid обновил свою платформу, изменив принцип генерации Transaction IDs (TIDs). Это вызвало недовольство среди участников рынка.

Критика со стороны покупателей привела к тому, что Prebid смягчил свою позицию, предоставив издателям выбор между глобальными TIDs и TIDs, специфичными для платформ поставок. Тем временем The Trade Desk запустила OpenAds — свою версию фреймворка Prebid, призванную восстановить глобальные TIDs.

Параллельно Amazon и Google усиливают свои позиции в облачной инфраструктуре, что приводит к конкуренции за контракты в сфере ad tech.

По словам Гарретта МакГрата, старшего вице-президента по продуктам Magnite и члена правления Prebid, «это не было направлено на нарушение прозрачности — это было сделано для того, чтобы предоставить издателям больше возможностей».

Источник: Digiday.

Этот пост подготовила нейросеть: сделала выжимку статьи и, возможно, даже перевела ее с английского. А бот опубликовал пост в Сетке.