Поколение без вина
Когда-то я сильно увлекалась вином, в профессиональном смысле, разумеется, хихи. Сегодня же, бокал вина для меня, удовольствие.
Так вот. Я преподаю в ВШЭ и средний возраст моих студентов 23-24 года. Все взрослые, многие работают и при этом большинство из них вообще не пьют. Как говорят, потому что им просто не нужно и я им верю.
Это поколение, выросло в тревожное время, где контроль над собой, скорее форма безопасности. Алкоголь для них – это риск потерять фокус.
С древнейших времён алкоголь был частью человеческой культуры. Он объединял, помогал говорить, отпускать зажимы. Бокал вина и ты чуть мягче, два и уже ближе к людям. Этот ритуал сопровождал человечество тысячелетиями: самые ранние следы алкоголя датируются 7000 годом до н.э.
Для многих художников, писателей и других творческий профессий алкоголь часто казался ключом к вдохновению и другим состояниям. Но, как и любой стимулятор, он требует баланса. Тонкая грань между “чуть расслабиться” и “потерять контроль”.
Интересно смотреть и на культурные различия. В “северных” странах пьют редко, но крепко чтобы согреться. В “южных” – чаще, но слабее, чтобы наслаждаться жизнью. Это две противоположные философии: одна про выживание, другая про вкус жизни.
Однако, мир меняется. Поколение Z выбирает режим, ясность и осознанность. Им ближе безалкогольные коктейли, спорт, тишина и ранний подъем, чем похмельное утро.
И маркетинг, конечно, не отстаёт.
На полках российских магазинов – вареники, мороженое, бальзамы для губ, зубные пасты с “алкогольными” вкусами. Целевая аудитория от 10 до 30 лет. Формируется привычка узнавать вид и вкус. Сначала игра, потом появится ассоциация. Тонко, бесшовно и, честно говоря, гениально.
К слову, такие приёмы не новы. В 1970-х Nescafé прививали любовь к кофе в Японии, где кофе не пили вовсе. Они начали с кофейных конфет для детей и через поколение страна влюбилась в напиток.
Мне кажется, сегодня важно говорить не столько о вреде алкоголя, сколько о культуре потребления вообще – еды, кофеина, сахара, стимуляторов, всего. Потому что зависимость – это и привычка “гасить” себя любым доступным способом.
Думаю, главное, честно ответить себе: “Зачем мне это?”
** картина “Пир в доме Левия” 1573 год.* Паоло Веронезе.
#креативврупор
🌟 Пони Рупор – авторский взгляд
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
